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意大利高定品牌服裝賀斌訪談錄

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摘要:意大利高定品牌服裝賀斌訪談錄
功能、風格、舒適,男性對服飾的挑剔程度日漸靠近女性,為了滿足眾口難調的男性消費者,眾品牌開始打出“高定”牌。記者獨家采訪擁有百年曆史的意大利高級定製品牌kiton中國區總監賀斌,他是怎麽看待國內男裝高定市場的呢?

男裝高定成未來服裝行業藍海

記者:隨著國內服裝行業的快速發展,高級定製走進人們的生活,您如何看待國內服裝高定市場的現狀和未來?

賀斌:縱觀國內整個高級定製行業,目前處於發展初期,這一領域備受品牌青睞的原因是其可以有效地提高品牌價值。產品線從檔次、價位、顧客滿意度等方麵對品牌有很大提升。而且,個性化是未來高端消費的主要吸引力。

記者 :目前,市場上高定主要集中在女性市場,男性市場在這個領域的發展空間如何?為什麽?

賀斌:現在市麵上常見的高級定製品牌多為女士服裝,而男裝相對女裝在高定市場更具備優勢。以男士正裝為例,其在款式上突破並不多,消費者希望可以借服裝體現個性,需要在麵料、設計細節等方麵下功夫。這也是國內品牌在深耕高定市場時需要注意的地方。

國內男裝高定缺乏高端品牌

商報:國內男裝高定市場給人雷聲大雨點小的感覺,與國際水平相去甚遠。您分析其背後的原因是什麽?

賀斌:高級定製不是一個概念,而是一種生活方式,需要很長一段時間去培養消費者,沒有市場的高定都是偽高定。其次,高定的成本是一個產業鏈,從麵料到設計再到縫製,需要掌握高端原材料上遊資源,這樣才可以有效的控製成本。另外,人才也是製約國內男裝高定市場發展的一個因素。

國內男裝高定純正服務缺失

記者 :kiton高定服裝的價位在8萬-30萬元之間,如此高昂的費用,除了服裝本身,品牌如何體現商品附加值呢?

賀斌:如果將服務用金額來表示的話,我認為,kiton的產品售價中服務大概占到30%-40%的比例。消費者購買kiton的服裝便購買了品牌的服務,售前、售中、售後品牌給顧客提供全套的服裝 解決方案,我們希望幫助消費者通過服裝語言展示穿著者的個人魅力。國內品牌還沒有意識到服務對於這個行業的重要性。比如,保養和修改衣服的成本有時會超過全新縫製一件衣服,成本也是導致國內企業很難展現成熟服務的原因。北京商報記者 劉一博

kiton

源自意大利那不勒斯的頂級男裝品牌,由品牌創始人ciro paone在1968年成立,現已成為國際上高貴的手工縫製工藝的代名詞。

賀斌

一位常年居住在北京的地道歐洲紳士。畢業於意大利貝魯佳大學,取得意大利語言文學係的他曾擔任記者、米蘭大學媒體與傳播係客座教授、意中友好協會商務顧問。豐富的從業經驗成就了今天kiton中國區總監。每年給自己放兩個月的大假,是他征戰職場多年“寵愛”自己的方式,滑雪、高球、帆板是他業餘時間的“夥伴”。
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