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動漫衍生品助泉州童裝擴容

編輯:南寧AG8亚洲游包裝材料有限公司   字號:
摘要:動漫衍生品助泉州童裝擴容

泉州兒童用品產業在“單獨兩孩”政策刺激下,近來積極加快研發設計進程,不斷豐富產品線,以此謀求更多市場份額。其中,動漫衍生品成為一個重要突破口和新的“增長極”,而最新最熱門的莫過於兒童卡通鍾表。

兒童用品產業擴軍

在這場動漫衍生品的開發熱潮中,季季樂童裝的卡通表和大拇哥旗下的“小瑞與大魔王”係列卡通鍾最具代表性。

記者從廈門大拇哥動漫股份有限公司了解到,其在國際鍾表展上推出了30多款造型生動、色彩鮮豔的卡通鍾,廣受客商的喜愛,展位旁的真人秀卡通係列人偶更是吸引大家爭相留影。據悉,這些卡通鍾是大拇哥與石獅鳳翔鍾表有限公司聯手打造的。

據鳳翔鍾表公司總經理張國康先生介紹,今年1月,鳳翔鍾表與大拇哥動漫達成授權戰略合作,獲得其旗下原創動漫項目《小瑞與大魔王》係列形象在鍾類產品的獨家開發、製造和銷售權。在2014深圳國際鍾表展正式亮相的,就是公司首批開發的產品。

“石獅製造業發達,但多為傳統行業,亟待轉型升級,除了技術上的更新換代,更需要塑造品牌理念,強化品牌核心價值,借助動漫文化來帶動產業的轉型升級無疑是捷徑之一。”張國康說,而童裝行業,也可以借助跨界合作,豐富品牌的產品線,擴大市場份額。

大拇哥動漫常務副總鄭方平表示,給產品多一些可玩的樂趣,讓消費者為消費文化而去消費產品,正是動漫授權要做的事情。

“以前人人桌上一座鍾,現在人人桌上一部手機,雖然能夠起到鍾所起的作用,但卻扼殺了孩子的想像力。”他說,這些卡通鍾不僅造型依據《小瑞與大魔王》中係列人物的原型設計,其背後更是有長達300多集原創動漫節目的文化和400多家電視台的滾動播映。

季季樂童裝則攜手漳州宏源表業推出兒童係列手表。從今年下半年開始,新加坡季季樂童裝與宏源旗下的time2u兒童係列手表形成長期戰略合作關係。從7月份開始,time2u兒童係列手表已經全麵進駐季季樂童裝各個終端,涉及全國超過700家門店。

“季季樂一向強調自由、繽紛、時尚的設計,這次的跨界合作,可以帶給消費者更多的刺激。”季季樂童裝有關負責人表示,此次強強聯手,完善了品牌一站式購物模式,使店鋪內的搭配選擇更加多元,更好地詮釋了品牌體驗式花園的營銷模式。

向文化產業借創意

“這些產品並不是停留在對形象的生硬嫁接,我們很強調文化對產品的滲透,有概念更需有實質內容。”據鄭方平介紹,在研發的過程中授權雙方反複溝通、研討,對彼此的生產、製造工藝進行考察,產品的開發是建立在充分了解和相互融合的基礎上。

第一批開發的“小瑞與大魔王”係列卡通鍾把動漫文化巧妙地滲入產品中,產品的說明書以小瑞和大魔王動畫中係列人物進行角色扮演,通過生動的對話形式告訴小朋友如何使用這個鬧鍾,即使是平麵化的產品,也會讓消費者感受到動漫的立體化故事情境。

在產品的設計上,也充分考慮到動畫人物的個性特點,通過動漫元素的融入,引導兒童去思考,去想像,在玩樂中樹立理想,感知真情。“小朋友喜歡動漫,喜歡故事,也喜歡角色扮演,我們把一段關於“小瑞與大魔王”的故事和正能量通過這個卡通鍾讓小朋友去汲取,讓孩子更好地懂得珍惜時光,熱愛生活。”張國康說。

小玩皮兒童服飾總裁黃良生表示,兒童用品的產業化是現下的一個趨勢。童裝行業正在日益成熟,在整個服裝產業中也占據了相當規模的比重。“在雨後春筍般的行業競爭中,就要做足童裝的品牌化和產業化道路。隻有拔得頭籌、贏得先機,才能贏得消費者的青睞。”他說。

業界人士李韓峰也表示,未來市場在變,現在大家不能抱著一個品牌不放,要多品牌多品類運作,要同源品牌多元化。

“現在有很多代理商嚐試把童鞋、玩具捆綁在一起做,這就是很好的模式。但一些小規模的品牌運營商,不像大公司有很大體量和資金操縱這個行業,剛好區域代理商在品類板塊中有很強的運營經驗,那麽我們就可以把自己的服裝品牌交給他,這樣他原來所經營的項目和我們所經營的項目可以看做是同源項目。”

“例如鞋服一體化運營,雖然我不能做鞋子,但可以找做鞋的經銷商把自己的東西放進去,增加品類的豐富性。”他說,無論是品牌自己做產業化,還是聯合營銷實現產業化,都已經是兒童用品業的一大趨勢。
 

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